近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機的普及，看直播已成為人們喜聞樂見的生活方式。其實，直播并不是一個新鮮事物，早在三十多年前，廣播就是以直播形式向用戶傳遞信息。而上海人民廣播電臺市場經(jīng)濟臺首任臺長張謙，還曾把直播間搬到市場里，這一舉動對當下的直播創(chuàng)新也非常有借鑒意義。

       點掌財經(jīng)本次采訪的嘉賓就是張謙。張謙，SMG主任編輯、中共黨員。1983年起從事廣播工作，先后擔任記者、專欄節(jié)目采編合一的制作人。1992年底被任命為上海人民廣播電臺市場經(jīng)濟臺首任臺長，策劃并實施了全新的經(jīng)濟節(jié)目播出。1995年調(diào)任電視臺工作，先后在有線電視和東方電視臺任專欄節(jié)目制片人兼導演。

       及時、便捷、專業(yè)化  讓市場經(jīng)濟臺脫穎而出

       92年初，鄧小平發(fā)表南巡講話，提出要搞市場經(jīng)濟。張謙表示，市場經(jīng)濟臺的設(shè)立，就是順應(yīng)國家經(jīng)濟發(fā)展和社會需求而生。

       張謙回憶，當時，廣播也面臨著競爭，老的節(jié)目框架、播音腔已不適合市場和聽眾的收聽需求；只播報官媒報紙的內(nèi)容、沒有獨立采編和獨家東西，也成為廣播電臺的短板。為了讓市場經(jīng)濟臺脫穎而出，張謙做到了三點：第一、更及時，播報比報紙更及時的內(nèi)容；第二、更便捷，只要有收音機，頻率覆蓋范圍內(nèi)的聽眾隨時隨地都可以收聽到信息；第三、更專業(yè)，把財經(jīng)內(nèi)容集中在一個頻率，股市節(jié)目是其中重要一塊，“談股論今”就是當時第一批跟股市相關(guān)的電臺節(jié)目，非常受聽眾歡迎。

       把直播間搬到市場里

       隨著市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，張謙深刻地感受到，做節(jié)目應(yīng)該深入到市場里，直面聽眾，直面市場，而不是把自己關(guān)在封閉的直播室里，所以想到在市場里搞個直播室。

       當時南京路上，哪怕只有一個柜臺，做什么生意都能做得很好。張謙表示，在這種背景下，第一百貨五樓賣電器的，拿出20平米很黃金的地方給市場經(jīng)濟臺。直播室名字就叫“一百直播室”，編輯坐在后面，前面10來平方是播音臺，直接對著觀眾；正面是落地大玻璃，玻璃是隔音的，外面有音響、喇叭，播音員在里面播音的時候，外面消費者都能看到、聽到。每天下午16：00-18：00，播報2個小時，15點開始很多觀眾圍在那里。播音員也很開心，之前聽眾只知道他們的名字，現(xiàn)在知道人長什么樣了。播音員每天輪流，一男一女兩個搭檔，節(jié)目都是直播內(nèi)容，觀眾圍得里三層外三層，流量也多得不得了。

       不創(chuàng)新，做任何事情都不可能做好

       對于當下媒體環(huán)境的變化，張謙認為，不管在什么時候，創(chuàng)新都很重要；不創(chuàng)新，做任何事情都不可能做好。媒體多元化發(fā)展是必然的，一是我們科技發(fā)展到現(xiàn)在有這個手段了，二是這一代年輕人對新科技的掌握、對社會的觀察力、腦洞大開程度是老一代沒法比的。新媒體手段、話語權(quán)表達方式非常多的創(chuàng)新，非常好，這是必然趨勢。以后，可能傳統(tǒng)意義上的廣播電視會逐步衰微，但自媒體的廣播電視會大大發(fā)展。

       張謙認為，科技在發(fā)展變化，人們接收信息的習慣在變化，但不變的是內(nèi)容為王。你能給受眾帶來什么，是不是能提供他們想要的，對社會發(fā)展有正能量的內(nèi)容，很重要。媒體人最重要的精神，還是創(chuàng)新，在傳播方式、話語權(quán)表達手段上要創(chuàng)新；其二是追求真實，千萬不能播報虛假的內(nèi)容，這是底線。